Staatspreis Werbung 2012
"Erfrischend Ottakringer"
Agentur: DDB Tribal Wien GmbH
Auftraggeber: Ottakringer Brauerei AG
Filmproduktion: JERKfilms GmbH
Jurybegründung: Der Sieger in der Kategorie Kampagne zählt zu den "Abräumern" des Staatspreises Werbung 2012. Die Kampagne nutzt zusätzlich zu allen klassischen Werbeformen Taxi Screens und Out of Home, um diese "erfrischende Kampagne" noch erlebbarer zu machen. Die Marke mit starken regionalen Wurzeln wird damit in ganz Wien kommuniziert. Damit wird die Marke innovativ und kreativ ganz bewusst mit dem jeweiligen Bezirk verbunden. Der rote Faden geht niemals verloren. Diese Werbung ist anders - erfrischend anders.
Kategorie Werbefilm
"Falter: Hol' mich hier raus, Falter!"
Agentur: Jung von Matt / Donau Werbeagentur GmbH
Auftraggeber: Falter Verlagsgesellschaft mbH
Filmproduktion: Close up Filmgesellschaft mbH
Jurybegründung: Sehr origineller, visuell präziser und technisch gut gemachter Werbespot. Die Botschaft nach der gewünschten "Befreiung" ist klar ersichtlich. In den einzelnen Sequenzen sehr differenziert und humorvoll - trotz einfacher Mittel. Ein Kurzfilm, den man sich immer wieder gerne ansehen kann. Transportiert das Image des Auftraggebers perfekt in Aussage, Form und Farbe.
Kategorie Print/Outdoor
"Erfrischend Ottakringer"
Agentur: DDB Tribal Wien GmbH
Auftraggeber: Ottakringer Brauerei AG
Jurybegründung: Um gute Ideen umsetzen zu können, braucht man auch mutige Auftraggeber die dazu bereit sind, sich auf Neues einzulassen. Das Unternehmen hat stark auf die Zusammenarbeit mit Kreativen gesetzt und von Neuem profitiert. Der Staatspreis ist dafür der beste Beweis. Die Kampagne hebt sich von der Masse ab, sie provoziert, spielt mit Design und Geschlechterklischees und sie bleibt im Gedächtnis.
Sonderpreis im Rahmen des Staatspreises Werbung
"BioHof ADAMAH"
Agentur: planetsisa GmbH
Auftraggeber: BioHof ADAMAH
Jurybegründung: Die Werbelinie wurde klar und konsequent durchgezogen, schafft Unverwechselbarkeit und erschließt neue Märkte und Kundensegmente. Mit dieser Werbung wird die Kraft der Marke gestärkt, sie informiert und emotionalisiert. Diese Marke wird zum unverzichtbaren Bestandteil der Unternehmenspolitik. Sie ist außergewöhnlich, frisch und erzeugt Aufmerksamkeit. Der Sieger hat sich regional hervorragend aufgestellt und positioniert.
Nominierungen
Kategorie Print/Outdoor
"McDonald's a.M. p.M."
Agentur: DDB Tribal Wien GmbH
Auftraggeber: McDonald's Österreich
Jurybegründung: Originelle Werbung kann nur wirken, wenn die Leute hellwach sind. Viele von uns brauchen ihren Morgenkaffee. Morgenmuffel sind PM in besserer körperlicher Verfassung als AM. Die Qualität der Umsetzung ist wahrscheinlich erst PM perfekt gelungen. Authentische Werbung, authentische Fotos, authentische Qualität, sowohl vorher als auch nachher. Einfach gut.
"Mömax Dunstabzugshaube"
Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann
Auftraggeber: XXXLutz KG
Jurybegründung: Citylight mit völlig neuer Idee. Spricht durch realen Duft und Rauch alle Sinne an. Vor allem den Geruchsinn, der ja durch Plakate sonst nicht erweckt wird. Hier punktet nicht nur das optische Konzept. Spielerisch umgesetzt.
Kategorie Werbefilm
"Taxi 31300 …verbindet Kulturen"
Auftraggeber: Taxi 31300 VermittlungsgmbH
Filmproduktion: Ioan Gavrilowitsch
Jurybegründung: Integration ist ein Thema, das außerhalb der Social Media kaum angesprochen wird. Dass gerade ein Taxiunternehmen, das üblicherweise mit Zuverlässigkeit, Schnelligkeit oder ähnlichen Vorzügen wirbt, nun die bekannten Vorurteile gegen ausländische Fahrer in kluger Weise umdreht und geradezu zu einer Identität des Unternehmens macht, ist eine mutige und innovative Idee. Darüber hinaus macht der Spot einfach Spaß – ist optimistisch, lebensbejahend und macht Lust auf Taxifahren.
"Blind Date"
Agentur: LOWE GGK Werbeagentur GmbH
Auftraggeber: Palmers Textil AG
Filmproduktion: PPM Filmproductions GmbH
Jurybegründung: Auch hier fällt die Verbindung von scheinbaren Gegensätzen auf, die in der Werbung sonst wenig thematisiert wird - einerseits das Hochglanz-Produkt von Damenunterwäsche in einem erotischen Ambiente, andererseits deren Verbindung mit Menschen mit Handicaps. Diese Verbindung in die formelhafte Sprache der ästhetischen Werbung eingebracht zu haben, ist ein Verdienst dieses Sujets.
Kategorie -Kampagne
"Blindenzeichen"
Agentur: PKP BBDO Werbeagentur GmbH
Auftraggeber: Blinden- und Sehbehindertenverband Österreich
Filmproduktion: Sabotage Filmproduktion GmbH
Jurybegründung: Bei dieser Kampagne stand das Branding pur im Vordergrund. Darauf aufbauend wurde die aktive Auseinandersetzung mit der Marke forciert. Die Kampagne ist sowohl bei analogen Medien als auch am Online Markt bis hin zu den sozialen Netzwerken präsent. Die bisherige Marke wurde durch individuelle zeichnerische Zusätze neu und positiv interpretiert. Die speziell entwickelten Freecards sind ein kreativ-spielerischer Ansatz, der medial auffällt.
"Kunsthistorisches Museum: Wir bauen die Kunstkammer"
Agentur: Zündel – Kommunikation und Film GmbH
Auftraggeber: Kunsthistorisches Museum
Filmproduktion: dreiD.at Filmproduktion GmbH
Jurybegründung: Goldener Baucontainer, goldener Schihelm. Hier geht ein Museum mit seinem Werbepartner kreative Wege, um den Inhalt cross-medial zu verankern. 3D-Folder, Plakate und Citylights, Multisujet-Kampagnen und Leporellos geben Information und machen neugierig. Originalität, Qualität der Umsetzung und Umgang mit den Medien sind "goldig".
