Staatspreisträger Public Relations 2011
Kategorie Corporate PR
Projekt: Wasserkraft Sohlstufe Lehen: Stakeholder-Kommunikation für eine Großbaustelle in der Weltkulturerbe-Stadt Salzburg
PR-Träger & Umsetzung: Salzburg AG
Jurybegründung:
Das Projekt "Wasserkraft Sohlstufe Lehen" zeichnet sich durch ein besonders dialogorientiertes und nachhaltiges Konzept aus. Das frühe Einsetzen der gesprächs- und lösungsorientierten Kommunikation mit allen Dialoggruppen führte schließlich zu einer vertrauensvollen und unproblematischen Umsetzung des Projektes. Die Nachhaltigkeit ist durch die Fortführung des Dialoges mit den Anrainern sowie durch laufende Informationen gewährleistet. Dieses systematische und zielgerichtete Konzept führt weg von der Einwegkommunikation direkt hin zum Dialog. Die langfristig angesetzte Kampagne vermittelt ein hohes Maß an Verantwortungsgefühl und glänzt dadurch mit Vorbildwirkung.
Nominierungen (Kategoriensieger)
Kategorie Interne PR
Projekt: Der neue bauMax: Interne Change-Kommunikation eines österreichischen Leitbetriebs mit internationaler Ausrichtung
PR-Träger: bauMax AG
Externer Berater: PROsCOM
Jurybegründung:
Im Zusammenhang mit der Erweiterung des Auslandesengagements sowie den sich ändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen gelang es bauMax durch zielgerichtete interne Kommunikation, Klarheit und Akzeptanz für die organisatorischen Veränderungen zu schaffen. Die emotionalen Werte des Unternehmensgründers sowie dessen familiäre Wurzeln wurden glaubwürdig in die neue Linie mit eingebunden. Besonders hervorzuheben ist der länder- und unternehmenskulturübergreifende Gedanke der Kernstrategie. Das Projekt der „bauMax“ bestach durch sehr gute Visualisierung und besonderer Berücksichtigung der sozialen Aspekte aller Dialoggruppen.
Kategorie Online & Social Media PR
Projekt: Das Gesicht der ÖBB auf Facebook – Transparenz und Dialog als Zeichen der Veränderung
PR-Träger & Umsetzung: ÖBB-Holding AG
Jurybegründung:
Anders als bei anderen Unternehmensseiten auf Facebook wird hier nicht durch die Marke, sondern durch ein Gesicht und damit eine direkte Ansprechperson für Kritikpunkte und Fragen kommuniziert. Durch diese Personalisierung wurde ein reales Gebilde für persönliche Gespräche auf Augenhöhe geboten. "Das Gesicht der ÖBB auf Facebook" stellt ein Vorbild dar, wie man mit Transparenz auf den Sozialen Netzwerken wie zum Beispiel Facebook umgehen kann.
Kategorie Produkt & Service PR
Projekt: ARGE Heumilch-Informationsoffensive
PR-Träger: ARGE Heumilch
Externer Berater: wiko wirtschaftskommunikation
Jurybegründung:
Durch die Bündelung finanzieller Ressourcen von heimischen Heumilchbauern, heumilchverarbeitenden bzw. vermarktenden Käsereien und Molkereien durch die Dachorganisation ARGE Heumilch kam ein innovatives und einzigartiges Produkt & Service PR-Projekt zu Stande. "ARGE Heumilch Informationsoffensive" präsentiert, wie klassische PR durch Werbung ergänzt sehr gut funktionieren kann. Durch innovative Einzelmaßnahmen, die den Unterschied zwischen Heumilch und konventioneller Milch aufzeigen, gelang es, nachhaltiges Bewusstsein für die Thematik zu schaffen.
Kategorie PR Spezialdisziplinen
Projekt: "Lehrlinge on Tour"
PR-Träger: Lidl Austria GmbH
Externer Berater: ikp Salzburg PR & Lobbying GmbH
Jurybegründung:
Die Idee war, Lehrlinge aus ganz Österreich alle Lidl-Filialen der Stadt Salzburg führen zu lassen. Durch eine sehr gute strategische Umsetzung und die Einbindung der Lehrlinge konnte ein direkter Dialog mit der Öffentlichkeit hergestellt werden. Weiters wurde durch gute Medienbetreuung und einen transparenten Dialog das Konzept erfolgreich umgesetzt. "Lehrlinge on Tour" besticht durch eine hervorragende integrierte Kommunikation und ein hohes und direktes Involvement der Mitarbeiter/innen.
